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El mercado del lujo en España aumentará entre un 2% y un 4% en línea con el resto de Europa

  • Posted on:  Miércoles, 17 June 2015 18:13
  • Escrito por 


El mercado global de bienes de lujo se mantiene a pesar de la continua debilidad económica de Europa, el aumento de la crisis en el mercado ruso y la desestabilización de las fluctuaciones en los tipos de cambio en todo el mundo.

Según el estudio ‘Global Luxury Goods Worldwide Market Study, Spring 2014 Update’, elaborado por la consultora estratégica Bain & Company, las ventas aumentaron durante el primer trimestre de 2014 en línea con los datos anuales del 2013 y se espera que esta tendencia persista a lo largo del año.

 

Bain company

Según Bain, el crecimiento del primer trimestre es una extensión de la tendencia del año pasado, con incrementos de entre un 4% y un 6% de media en el mundo, y se espera que sea el nuevo patrón “normal” de crecimiento. Las diferencias en las previsiones de los datos por regiones abarcan desde caídas que pueden alcanzar un 6% en Rusia hasta un crecimiento récord, cercano al 11%, en Japón. España, en línea con otros países de Europa Occidental, continúa beneficiándose del turismo de compras de lujo. Las mayores facilidades para obtener visados han incrementado el flujo de clientes de China y Oriente Medio, que reemplazan la caída de los consumidores japoneses y rusos. La mejora en la infraestructura de las tiendas minoristas unida a la racionalización en la red de los mayoristas también han contribuido al crecimiento en nuestro país.

La devaluación de las divisas en Rusia, Japón, Brasil e Indonesia están reduciendo o alterando los patrones de compra y consumo globalmente y la debilidad resultante compensa las prometedoras previsiones para Europa Occidental y el sólido crecimiento estimado para Estados Unidos. Aparte de Japón, los mercados del sureste asiático son los que muestran mayor fortaleza en la región Asia-Pacífico, seguidos por China y Corea del Sur. China, aunque mantiene un crecimiento bajo, de un solo dígito, en términos reales continúa teniendo una base de clientes que, en general, lidera el consumo de artículos de lujo en el mundo.

Entre las principales conclusiones del estudio destacan:

El turismo y la caza de los viajes ganga están impulsando el gasto en tiendas en aeropuertos (travel retail), ‘outlets’ y compras online, y se estima que estas categorías tengan el mejor comportamiento en 2014. Los canales tradicionales, incluidos los establecimientos monomarca, las tiendas multimarca, y por departamentos, no vayan tan bien y se espera que hayan menos aperturas, retos a su expansión internacional, recortes de presupuesto y reducción en sus redes de tiendas.

Entre los productos, se estima que los accesorios sean la categoría que dé mayor impulso al rendimiento del mercado, seguido de la joyería, relojes y otros artículos del ‘Hard Luxury’, (como las estilográficas de lujo). Las prendas de vestir y los productos de belleza observarán un crecimiento más modesto. Los bolsos y ropa para hombres son tendencia y disfrutan el mayor ímpetu.

Los patrones de compra y el perfil de consumidor están evolucionado rápidamente, con importantes flujos de turistas en todas las regiones del mundo. El gasto de China será el que crezca con mayor rapidez en Asia Pacífico, seguido por Norte América y Europa Occidental.

Claudia D’Arpizio, principal autora del informe y socia de Bain & Company en Milán, comentó: “estamos viendo cómo emerge un “nuevo normal” en los bienes de lujo: el mercado global está madurando, estabilizándose y consolidándose. Se está volviendo más resistente a las crisis económicas, responde mejor a una base de consumidores cada vez más exigente y con mayor movilidad global y su crecimiento es menos dependiente de los booms de los mercados. Por todos estos motivos, las marcas de lujo deberían estar centrándose en cómo generar crecimiento orgánicamente”.

El estudio también destaca las diferencias según las regiones:

Europa: se espera que Europa Occidental continúe recibiendo un fuerte flujo de turismo de compras, sobre todo de clientes chinos y de Oriente Medio, aunque con una contracción entre los rusos y los japoneses. En Europa del Este y Rusia se espera un fuerte descenso. Bain estima un crecimiento medio para Europa de entre un 2% y un 4% para el 2014.

Rusia: el mercado doméstico se contrae y está sufriendo el deterioro económico, y la disminución de visitantes extranjeros debido a la inestabilidad política. Bain estima una pérdida de entre un 4% y un 6% para el 2014 para este país.

América de Norte y Sudamérica: Se observan sólidos fundamentales en la economía de Estados Unidos y un crecimiento tanto de consumidores locales como de turistas; este mercado es el de mayor potencial para las marcas europeas, artículos de marroquinería y joyería y para el segmento masculino. En Brasil se espera una ralentización. Bain estima un crecimiento para esta zona de entre un 4% y un 6% para el 2014.

Japón: La devaluación de la divisa está repatriando el consumo doméstico y provocando un crecimiento récord en los mercados locales. Las marcas de lujo que incrementen los precios podrían limitar este crecimiento. Bain estima un crecimiento en este país de entre un 9% y un 11% para el 2014.

China: las medidas contra la corrupción están reduciendo las ventas, especialmente en los artículos de regalo. El significativo diferencial en los precios está llevando a los chinos a ir de compras en el extranjero, lo que los convierte en los principales clientes globales. Bain estima un crecimiento para este país de entre un 2% y un 4% para el 2014.

Asia Pacífico: Se espera un estancamiento en las ventas en Corea del Sur. Buen rendimiento en Singapur e Indonesia. Las inversiones en Tailandia se están cuestionando. Bain estima un crecimiento para esta zona de entre un 3% y un 5% para el 2014.

Según Bain, las previsiones de crecimiento en 2014 para otras regiones se estiman entre un 3% y un 5%.

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Visto 149848 veces Modificado por última vez en Lunes, 17 August 2015 09:18